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包裝設計不僅是構圖和色彩 發布時間:2009年11月10日14:28
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   包裝設計不僅是構圖和色彩 
 
一個好的設計師,什么最重要?是在圖案方面的創意?還是對色彩搭配的感覺?在很 多人的眼里,“設計”就是一個“虛詞”,然而在重慶天圖包裝設計室設計總監何亞 昕看來,設計絕不是虛的,而是實實在在為客戶創造財富的載體。


與市場結合方能做出最佳設計

不同于大多數包裝設計公司的單純“設計”,重慶天圖將包裝設計與客戶的市場經營 緊密地結合起來。何亞昕認真地告訴記者,天圖的設計師在進行包裝設計前會從進行 三個方面的調研,首先是產品的目標市場定位,產品價格定位與包裝設計的定位關系 密切;第二是對目標消費群體的分析,產品的消費群體有什么樣的喜好直接關系到產 品包裝是否受歡迎;第三是對同類產品的分析,這也包括兩個方面,一是對競爭對手包裝的分析,二是分析一線同類產品包裝的成功之處。在設計中盡量揚長避短,做出與市場最為貼近的作品。

為客戶創造實實在在的財富

有了先進的設計理念和對客戶認真負責的態度,凡是參與投標的設計項目,天圖幾乎 都能一一拿下,設計出來的作品都能得到客戶的認可,甚至不斷帶給客戶驚喜。今年 上半年,天圖為重慶知名調味產品自家鹵設計的產品包裝就創造了奇跡。天圖一改傳統調味品簡單的圖案包裝,而是為產品打造了一個概念,提出“我愛我家”的文化基調,經銷商看到新包裝后愛不釋手,主動提出交納2萬元保證金進第一批貨,到后來經銷商之間的競爭更加激烈,有經銷商又提出將保證金增加到3萬,以保障其能夠拿到首批貨的權益。這種現象讓廠家喜出望外,也讓天圖倍感自豪。重慶自家鹵調味品有限公司張總告訴記者,天圖設計的包裝確實讓經銷商們對產品倍感興趣,改換包裝后,自家鹵調味品的銷量比以前有了大幅度的提升,今后自家鹵將與天圖保持長期的合作關系。

何亞昕說,中國的食品有著很深厚的文化基礎,在包裝上將這些文化淋漓盡致的展現出來對于消費者來說有強大的吸引力。重慶的火鍋底料等調味品非常出名,但目前市場上火鍋底料的包裝很單一,通常就是一個大盆里面裝滿菜肴的圖案,這實際上并不利于火鍋文化的推廣。在為“巴渝紅”火鍋底料設計包裝時,天圖就充分抓住了火鍋文化的精髓,并將火鍋文化與巴渝文化結合起來,以重慶古老的吊腳樓、大禮堂為設計元素,并延伸了該產品的包裝系列,將巴渝紅品牌細分出辣子紅、重慶紅、吉慶紅等系列,分別適合不同消費群體的需求,辣子紅主要針對口味需求的顧客;重慶紅主要突出地域文化特色;而吉慶紅則有助于開拓節日市場。這些本來應該廠家動腦筋思考的問題,天圖卻想得如此周全。這就難怪越來越多的廠家喜歡與天圖合作了。

如今市場上包裝設計公司眾多,要想斬露頭腳絕非易事。而天圖憑借差異化的設計理念和為客戶著想的服務意識打下了一片屬于自己的天地,并在設計的道路上越走越好。記者耳邊再次響起了何亞昕的一句話:包裝設計,絕不僅僅是構圖和色彩。


 
 

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