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VI基礎要素 發布時間:2009年11月10日14:35
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   VI基礎要素 
 
◆企業標志設計和品牌設計 

標志分為企業標志【機構標識】和產品標志[品牌標識]兩種。

企業標志 即從事生產經營活動的實體的標志,通常包括中英文標準字體和圖案幾何圖形。

產品標志 即企業所生產的產品的標志,又叫商標,經注冊后享有單獨擁有和授權給他人使用,目前在設計方向上更傾向國際化,以英文標識、符號為設計元素,在設計風格上打下功夫,求新,求差異,迎合全球一體化的文化背景,易于溝通和交流。 


企業標志的特點 


   獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。 


   精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。


   符合審美造型性是企業標志的重要特點。


   具有實施上的延展性是企業標志的必具特點。

標志的應用范圍極為廣泛,所以,標志設計應考慮到平面,立體以及不同材質上的表達效
果。有的標志設計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標志應用上的廣泛與便利。    

企業標志應具有時代色彩  


  在標志設計過程中,應充分考慮時代感強的流行色彩,并在以后的實施過程中隨機據情修訂。如:蘋果電腦

公司,萬變不離其核心,但足于在每個時期引領時尚潮流。


企業標志的設計原則   


從造型的角度來看,標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。

具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設計而成的,其優點在于直觀地表達具象特征,使人一目了然!  

抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮余地,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上易于產生不確定性。


具象抽象結合型標志是最為常見的,由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。 


無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則 


標志設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象。 


標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。


標志設計應符合時代的審美特征。

 
 

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