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彩色報紙版面美的法則及表現手法 發布時間:2009年11月10日14:38
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   彩色報紙版面美的法則及表現手法 
 
正如人們有了彩電就把黑白電視束之高閣,彩報的出現立刻成了報界的寵兒,很多報社以多版化和彩色化作為讀圖時代報紙競爭的主要手段。彩報鮮艷的色彩、逼真的再現,讀者的視覺極易得到滿足;從繪畫學而言,彩色的記憶效果是黑白的3.5倍,這便是彩色報紙比黑白報更吸引人的原因。 

然而,縱觀國內彩報,不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區,一是熱衷于色彩的使用,編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色,涂抹在版面上,標題、報頭、正文都五顏六色,色彩運用毫無章法,版面上沒有重心也沒有主色調,翻開報紙,讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺,視覺極易疲勞;二是一些都市類報紙的編輯擔心色彩搭配不當,版面上除了彩照外一律不用色彩,因噎廢食,導致花了昂貴的印刷費,僅僅比黑白報多了幾幅彩照,這也有違當初辦彩報的初衷。高明的編輯從不濫用色彩,只是讓報紙的顏色更接近于自然,正如達芬奇所說:“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目,請注意組成霓虹的陽光的次序”。彩報的編輯美有它獨特的特征和表現手法。 

一、統一美 版面主色調的確定 

統一與變化,是編輯美中不變的主題,統一是主導,形成版面整體感;變化是從屬,避免版面的單調和死板。一張報紙應有自己的色彩基調,以體現報紙的媒體理念、市場定位及獨有的神韻,在讀者的視覺心理上產生影響。 

版面的整體色彩傾向應據版面的定位、風格以及稿件的內容而定,確定主色調,一般說來,主色調的顏色在版面顏色中應占60%的面積,不然壓不住版面,形成不了“主調”。在主調的基礎上,還可以配上相鄰色系的顏色,給人和諧統一的感受。 

以“粗題短文多板塊,鋼筋結構大窗戶”為版式特色的《北京青年報》,從自身的定位出發,在色彩使用上形成“大色塊、主色調、濃墨重彩”的風格,每日新聞1-16版以藍色為主色調;新聞周刊17-24版以褐色為主色;天天副刊25-32版則以綠色為主色,同時大量采用彩底白字加色塊,極具特色,讀者只要一看見這些顏色,就知道是什么報紙什么版面,“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年報》五版,版面的主色調使用與彩照相同的金褐色,在版頭和空白處使用版面代表色藍色,圖片說明加金褐色底色,極具視覺沖擊力。統一還體現在版面上單位色塊面積和形狀的統一規整,《北京青年報》的這塊版面色彩區域切割合理,照片色塊大氣而合諧,避免了色塊太小使版面的視覺效果不明顯,或者多設色塊,導致大小色塊散落分布,主次不明,輕重雜亂。就形狀而言,該版的色彩區域是規整的四邊形,色彩平鋪感強。相比之下,一些報紙的彩版做得像低幼讀物,追求色彩斑斕卻不得要領,用色小氣幼稚,原因就在于色塊切割得不合理。 

報紙的色彩基調通過某一色彩體現出來,但不能千篇一律地限定在一種色調范圍內,應該根據內容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式,來烘托和反襯內容的內在聯系,形成一種既有變化又有統一的色彩基調。同時,這一基調還應并列入報社的CI系統,形成視覺形象的統一化,并向員工的名片、采訪本、文具、車輛乃至建設物等一切可視*物體推廣,從而形成一種統一的可供辨識的報社整體色調視覺系統。 

二、多樣美 發揮對比組合的功效 

目前報紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的,除了藍(cyan)、紅(magenta)、黃(yellow)三色外,還有黑(black)。這樣的彩色印刷稱為四色印刷,它的標志是CMYK(K表示黑)。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色,從而使版面色彩多樣美觀,產生強大的視覺沖擊波,牢牢勾住讀者的眼球。 

一個只用同色系的版面,雖然整體統一,但由于對人眼刺激的單調及色覺的疲勞,會給人一種平淡、乏味的感覺。強烈的色彩對比顯得生硬、甚至刺眼,但如果版面采用互補的色調,并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當,就會產生鮮艷、明快,又和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對比來完成,如色調冷暖對比、補色對比、純度對比等,形成畫龍點睛之筆。 

2001年4月29日的《東京新聞》,以一個通版的形式介紹太陽紫外線,主色調使用陽光的黃色,在此基礎上用藍色、綠色作為補色,將冷暖色調合理地交織在一起,藍天、綠樹、陽光,恰是一幅大自然賞心悅目的風景畫;該版的天空畫面是藍色,人物及文字模塊是黃色,作為冷色的藍色自然地退在幕后,而黃色則非常搶眼,如陽光一樣撲面而來,使人物、標題、文字報道渾然天成,頗具和諧的立體感。同樣的效果在畫家的筆下表現得更為出色,風景畫中,背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調,顯出流動、遠景,畫面主體則往往是暖色調,顯得穩定、突出,仿佛就在眼前。 

在繪畫學中,色彩的對比是通過色彩的“色反差”和“色對應”效果,來豐富畫面渲染氣氛、表達感情的。所謂“色反差”和“色對應”是指顏色受周圍或相鄰色彩的影響而發生變化的現象,如灰色在紅色的背景上帶青色、在藍色的背景上帶黃色;黃色與綠色相近顯橙色、與紅色相近顯草綠色;綠色和金黃、淡白搭配,可以產生優雅,舒適的氣氛;黑色或紫色的襯托可以使黃色達到力量無限大……這一現象產生的原因,從生理學角度看,是因為人眼視網膜中的紅、綠、藍三種感色纖維一旦受到色光的刺激就會產生疲勞,對某一色光反應強烈,而對其它新的刺激反應遲鈍。彩版的編排設計,不僅要考慮到彩色部分和非彩色部分的色反差效果,還要考慮到彩色部分與彩色部分的色對應效果,通過對比豐富版面。 

如《泰晤士報》去年刊登拉登新聞的版面,一幅拉登頭部的特寫彩照占據了版面一半的面積,照片中拉登穿著的白帽白衣與他黑色的胡須形成強烈的對比,令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共*,白色與黑色都表達了對死亡的恐懼和悲哀;此外,彩照的顏色又與文字的灰白形成對比,既表達一個死亡的恐懼又展現一種不可超越的虛幻;更令人回味的是該版右下角用了象征生命的綠色色塊,與拉登的彩照形成對比。對比總是以對方的存在顯示自身的力量,使版面形成多樣美。 


三、簡約美 把握好用色的“度” 

彩報色彩的運用必須把握好一個“度”。彩版編排的優勢是顏色豐富,但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩,以為顏色多才是豐富,紅黃藍紫無所不用,結果反而沒了顏色重心。繪畫學強調色彩搭配一般不應超過三種顏色,在版面的用色上也是如此。 

掌握好色彩運用的“度”即強調用色不多,用色恰當。在新聞版的處理中,可以對重要稿件和重要版面區域,以彩色突出強勢。同時,淡化其周圍的色彩氛圍,相鄰稿件或不重要版區不做彩色處理,形成中心稿件與其它稿件的色彩反差,不至于全版都淹沒在色彩海洋里。正如《泰晤士報》刊登拉登照片的版面,以彩照為突出處理的強勢,周圍文字稿件不加色,以文字的黑白空間與“照片色彩塊”相對應,突出強勢彼此映襯。在副刊專版類版面,由于內容上相對豐富多彩,強調趣味*、可讀*,色彩的運用可以靈活一些。 

如《深圳晚報》2001年11月13日的“情感熱線”版,以紅、黃、藍三種顏色作為版面主體色,標題用藍色,右下方用藍色色塊與頭條的藍標相呼應;版面的視覺中心位置用了一幅彩照,彩照人物粉紅的連衣裙與稿件內容呼應,牢牢勾住讀者的眼球,彩照背景夢幻的藍色又再次演繹了藍的主題;此外,頭條稿件還用黃線框構勒,體現了紅黃藍三色在色彩搭配上的永恒。簡約適度,從整體上看,還要注意題文關系上的顏色反差,控制文章鋪彩色底紋的規模,控制色彩的濫用,從而達到既突出顏色部分的強勢,又不失整體的清新俊秀。 

少用純色能很好地把握用色的“度”。純色是指100%飽和度的單一色彩,純色鮮艷強烈、明確易記,具有一定的力度和硬度,純色用得好,可點石成金,起到畫龍點睛的作用。但純色在版面中卻不宜用得過多,純色太多,如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍等,則會使版面畫蛇添足,令人生厭。有的版面編輯喜好羅列一些漂亮的顏色,把一些純度高的顏色毫無章法地堆砌在一起,顯得過分刺目、生硬、火烈,沒有主色調,從而失去美感。一個好的版面應謹慎而少量地運用純色,多用復色和次純色,如粉綠、湖藍、鈷藍、淡黃等。此外,還應盡量多使用自然的色彩,不要自調色彩,造成彩色的渾濁,成為一種臟色。 

四、和諧美 搭配與傳情的運用 

和諧一詞源于希臘,色彩的和諧不但指色彩的使用要悅愉人的視覺,更有悅愉人的精神世界。歌德在他的《色彩論》中寫道:當眼睛看到一種色彩時,便會立即行動起來,通過特殊的感覺尋找另一種色彩,這兩種色彩是和諧的。我們認為:凡是色彩的成分或給人的感覺比較接近,沒有明顯對比的都屬于相互和諧的色彩。 

在彩版設計中,標題與正文之間字體的顏色搭配,標題與標題之間字體顏色的對比,不同稿件之間底紋顏色的對比,都有一個色調是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關系相互搭配才能和諧悅目,是有一定規律的,彩報具有平面藝術的基本品格,因而版面上色與色之間的整體關系,必須符合平面藝術色彩運用的美學規律。要使版面色彩和諧必須注意色彩的搭配,和諧的搭配一般有三種方式,一是同色搭配即在版面上使用同一種色系的顏色,只在明度方面進行處理,如深紅、淺紅、粉紅等最和諧;二是類似搭配即使用色環上相鄰的顏色,或者使用明度、純度相近的色彩,如白與黃、橙與紅等,這是目前最主要的用色方法;三是補色搭配即采用弱對比的方式,版面以一種顏色為主,配色則使用低純度的其它顏色。 
在實際操作中,色彩的搭配有一定的技巧,比如標題和文字色塊的顏色可以從版面的圖片中抽取,如2001年2月13日《深圳晚報》體育版,頭條標題的顏色就是從該版照片上的主色調中抽取的,其它標題的顏色也與照片中球衣的藍色及綠茵場上的綠色相同,非常和諧。再如,版面中的色塊均不應孤立存在,一種色塊應出現兩次以上并彼此呼應,產生聯系,使色彩成為有機的整體,在版面中出現兩次以上的色塊能產生節奏感,給人統一和諧的感受。 

色彩的傳情功能可以很好地愉悅人的精神世界,是形成版面和諧的重要因素。國外心理學家的試驗早已證明,色彩能夠影響人乃至動物的情緒,色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發生的直接影響。比如在紅色環境中,人的脈搏會加快,情緒興奮沖動;而處在藍色環境中,脈搏會減緩,情緒也較沉靜;色彩的亮度也會影響人的心理,暗的會使人覺得重,亮的會使人覺得輕;色彩的純度對人的心理同樣有影響,淡的會使人覺得柔和,深的會使人覺得強硬。編輯必須對色彩的感情因素和功能有一個較為完整的認識,使色彩成為新聞傳播的手段,讓它說話、傳情、顯示報紙自身的格調,而不僅僅只是作為打扮版面的調色板。 

1999年5月12日,在中國駐南斯拉夫大使館犧牲的邵云環等三名烈士的骨灰回國,第二天的《解放日報》巧用色彩的傳情功能處理這一重大事件:報頭、報頭線、整版文字都用黑色,但圖片用彩色,該報用了五幅照片,有三幅以冷色調黑色為主,有二幅用了紅色,右上角照片的紅色是天安門廣場低垂的國旗,右下角的紅色是接烈士骨灰專機舷梯上的紅地毯,鮮艷的紅色具有極為特殊的意義,共和國給予了三烈士最高禮遇,在這個志哀的日子里,黑色和紅色相呼應,讓人緬懷烈士,喻示著烈士的鮮血不會白流,使讀者肅然起敬。五幅照片具有極強的傳情功能,處理極為和諧。 
、層次美 流動與強勢的形成 

人們在欣賞繪畫作品時,都會遵循這樣的欣賞次序:先通觀全畫,產生總體印象后,視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處,這個地方就是畫面的視覺中心,然后,視線才會移動,讀遍全畫。之所以有這種現象,是因為從眼球的生理構造看,只能產生一個視焦,人的視線是不可能同時停留在兩處以上的,欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論,運用于彩報編排,主要是加大色彩對人生理和心理的影響,色彩的長處是能更直觀地傳播視覺信息,讓讀者在幾米之外就能被它吸引,形成版面強勢;同時,色彩能較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關系,甚至可以通過色彩明度、純色的強弱,明確視覺層次,引導讀者的視線,讓讀者在不知不覺中按編輯的要求,做到先看什么、再看什么、最后看什么,以視線的流動形成版面的層次美。 

2001年11月15日《南方周末》“娛樂評價”版,通過顏色的規律*漸變形成特殊的節奏韻味,使版面通過有序變化產生層次感和流動感,給人以美的享受。位于該版視覺中心位置的彩照,其背景是黃綠色,該版編輯從照片中抽取綠色,作為版面上部稿件的底色,這一底色從上到下由深變淺,向黃綠色過渡并逐漸消失,版面的下部是黃顏色的廣告,以穩住重心。在這里,顏色是作為彩色報紙版面的要素,通過明與暗、濃與淡、深與淺的逐漸變化,來對應其它要素的規則*量變,從而強化版面的層次,形成相應的色彩韻律。因此,在彩色版面設計中,應當充分發揮顏色關系的結構功能,除了運用一般的稿件布局方法來體現版面內容的序列*外,還要善于將字符、線條、底紋以及題文關系等特征與色彩特征相結合,來體現版面形式的層次*和序列*,從而達到內容和形式的高度和諧。 

形成版面強勢,彩照的作用顯而易見。圖文并茂是設計優秀版面的原則之一,在彩報中,彩照的作用和地位越來越突出,所占據的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否,與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。彩照為一天的新聞制造氣氛,它誘使我們去讀一條本來可能會被忽視的報道,或者刺激我們的視覺吸引我們去買一張報紙。彩色圖表是編輯們在表現抽象的內容時找到的新的“藥方”,彩色圖表能夠很好地表現柱狀圖、餅圖、條形圖、折線圖,在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息,黑白報紙只能望其項背。

 
 

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